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雪山矿泉水将引领饮用水市场

2018年10月11日 次数:


  近日,一则“为孩子投资健康最重要、广州某家庭小朋友5年只喝雪山矿泉水”的报道,把喝水这件“小事”推到风口浪尖,饮水安全与健康再度成为这个夏天最受关注的焦点。

  此前在由中国营养协会联合搜狐健康频道发起的“2014最受信赖饮用水品类及品牌评选活动”中,雪山矿泉水就以36.02%的投票率成为最受消费者信赖的饮用水品类。昆仑山作为雪山矿泉水品类的开创者及领军品牌,成功跻身最受消费者信赖品牌,而曾经红极一时的纯净水、矿物质水、天然水等饮用水品类则已不再是消费者的首选。

  不容漠视的饮用水危机

  本次调查结果显示,对于日常饮用水的安全性,40.01%的网友认为基本安全,另有38.53%的网友认为基本不安全,选择可能安全的有12.27%,这组数字足以证明消费者对当前饮用水安全性的担忧。

  据环保部2013年公布的数据显示,中国超过30%的河流和超过50%的地下水不达标,全国198个地市级行政区水质呈优良级的监测点仅占全部监测点的11.8%;水质呈较差与极差级的监测点占57.3%。

  在环境污染、水污染越来越严重的今天,我们到底要喝什么水?哪种饮用水才是安全健康、值得信赖的好水呢?

  雪山矿泉水将引领饮用水市场

  雪山矿泉水上位?

  从调研结果可以看到,有近50%的消费者认为,在水源污染严重的今天,高海拔的雪山水源既安全又健康。

  北京公众健康饮用水研究所所长李复兴认为,从水质来讲,矿泉水是最好的水,而来源于雪山高海拔的水则是矿泉水中的优质水。北京保护健康协会健康饮用水专业委员会会长赵飞虹更是多次对雪山矿泉水的源水水质大为赞赏:“雪山矿泉水地下生成,并循环了许多年,在循环的过程中不仅进行了自身的净化,还溶解了很多有益的矿物质,这些水生产出来以后,品质相当不错。”

  其实,水源决定水质的认知早已经深入消费者的内心,在饮用水品类值得信赖的理由中,“水源纯净、无污染”以44.82%的认可高居榜首,即可见一斑。而这样的结果或许也正说明了饮用水品类消费的变迁:雪山矿泉水将成饮用水新宠。

  领头羊的机遇 确立高端水领导品牌地位

  昆仑山的到来,对中国饮用水市场最大的贡献便是开创了一个新的品类,这也是它成功的重要原因之一。

  在昆仑山雪山矿泉水面世之前,中国市场上的水行业的竞争主要集中在中低端产品。在历经2009年矿物质水独舞之后,2010年终于迎来了天然矿泉水的黄金时代。据有关资料显示,2008年天然矿泉水的市场规模还在10%的边缘徘徊,而两年后这个领域却吸引了大批资金,许多企业纷纷上马矿泉水项目。

  2009年,加多宝决定开始跨界做高端矿泉水,除了打出了一张响亮的“昆仑山”牌,更重要的意义在于,独辟蹊径有了雪山矿泉水这一新的饮用水品类,并且旋风式地带动起高端水行业的发展和变革。这种突破和动力是前所未有的。

  高端水市场份额第一

  据此前国家统计局所署中国行业企业信息发布中心的数据,昆仑山雪山矿泉水连续两年以超过40%的市场份额获得全国高端水市场销量第一。行业观察人士认为,这也恰到好处地说明了雪山矿泉水创新品类发展优势已初步显现。

  据新生代市场监测机构的2013年度中国瓶装水品牌调研报告数据显示,在2013年全国20个重要城市调研中,昆仑山雪山矿泉水品牌知名度已超过80%,而品牌渗透率达到22%,且超过五成消费者认为昆仑山是“中国高端水领导品牌”。

  快消业内人士认为,品类创新,成就昆仑山高端水市场份额第一。随着环境污染的加剧,消费者对饮用水的质量越来越重视,高端水市场前景乐观。而高端水在市场中的制胜法宝便是水源地,随着市场竞争的白热化,高海拔天然无污染的雪山矿泉水无疑成为首选。

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